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Avec des millions de vidéos et une concurrence forte sur YouTube, optimiser le référencement naturel de vos vidéos est obligatoire.
Ce guide est rédigé par codebruno. Je détaille comment prendre des premières positions sur Youtube et je vous aide à appliquer les principes de bases du référencement vidéo, rendant ainsi vos contenus plus accessibles et visibles par votre public cible.
Comprendre le référencement de vidéo
Le référencement vidéo, ou VSEO, consiste à optimiser vos vidéos pour qu’elles apparaissent en bonne position dans les résultats de recherche sur YouTube ET SUR Google.
On peut voir que des vidéos, pour un même terme de recherche, sont mises en avant dans les deux moteurs de recherches.
Le SEO vidéo comprend l’optimisation des titres, des descriptions, des tags, et d’autres éléments métadonnées essentiels. YouTube, fonctionnant comme un moteur de recherche, utilise des algorithmes pour indexer et fournir les vidéos les plus pertinentes basées sur les requêtes des utilisateurs.
Étape 1: Planifier votre contenu vidéo
Choisir un sujet
Optez pour un thème qui résonne non seulement avec votre public, mais qui possède aussi un ratio de recherche vs concurrence intéressant.
Un sujet intéressant peut-être:
- une news (peu de concurrence si l’on agit rapidement)
- un sujet généraliste (beaucoup de concurrence, mais beaucoup de recherche, à vous de trouver un axe différenciant)
- un sujet spécialisé (peu de concurrence mais peu de recherche)
Pour trouver des idées de mot-clés vous pouvez utiliser les suggestions de la barre de recherche Youtube, demander à ChatGPT ou alors utiliser un outil comme celui proposé par Ahrefs.
Scénariser
Planifiez soigneusement le déroulé de votre vidéo. L’engagement utilisateur a un grand impact sur la mise en avant dans les moteurs de recherche.
Un storyboard détaillé et une scénarisation adaptée augmentent non seulement la qualité de production mais garantissent aussi que le contenu est compréhensible et engageant pour le public.
Étape 2: Créer la vidéo
Préparation technique et matérielle
Avant d’entamer le tournage, assurez-vous que tout votre équipement est prêt et fonctionnel.
Vérifiez votre caméra, l’éclairage et le son.
Un bon éclairage est la base pour obtenir un rendu visuel de qualité, tandis qu’un micro externe améliore la clarté du son.
Filmer
Lors du tournage, utilisez un trépied pour stabiliser vos prises de vue et éviter les mouvements indésirables.
Privilégiez les plans variés pour captiver l’audience : plans larges, gros plans et plans intermédiaires.
Pour chaque scène, réalisez plusieurs prises. Cela vous donne plus d’options lors de l’édition, permettant de choisir les meilleures parties de chaque prise.
Montage et post-production
Utilisez des logiciels de montage vidéo adaptés à vos besoins, tels que Adobe Premiere Pro ou Final Cut Pro.
Intégrez des transitions fluides et n’oubliez pas d’ajouter des textes explicatifs ou des sous-titres pour renforcer votre message.
La musique peut également enrichir votre contenu, mais assurez-vous de choisir des pistes libres de droits ou dont vous possédez la licence.
Étape 3: Optimiser pour YouTube
Optimisation du titre
Le titre de votre vidéo doit être à la fois attractif et descriptif, incluant votre mot-clé visé (ou les mots-clés ciblées).
Il doit donner envie aux utilisateurs de cliquer tout en étant fidèle au contenu de la vidéo.
Rédaction de la description
La description doit contenir une explication détaillée du contenu de la vidéo, en y intégrant le.s mot.s-clé.s identifié.s lors de votre recherche.
N’oubliez pas d’ajouter des liens vers votre site web ou vos réseaux sociaux, ainsi que des appels à l’action invitant les spectateurs à s’abonner à votre chaîne ou à visionner d’autres vidéos.
Pensez à créer le chapitrage de votre vidéo pour toujours enrichir la sémantique du texte et faire comprendre le sujet aux moteurs de recherche.
Utiliser les hashtags pour que votre vidéo soit mieux classée et compris des moteurs de recherche. Vous pouvez regarder ce que les concurrents ont fait ou alors utiliser un outil dédié.
Étape 4: Publier et promouvoir votre vidéo
Choix du moment de publication
Publiez vos vidéos lorsqu’une majorité de votre audience est susceptible d’être en ligne.
Pour la plupart des créneaux, cela correspond aux heures après le travail ou les weekends. Utilisez les données d’analyse YouTube pour déterminer le meilleur moment.
Promotion sur les réseaux sociaux
Partagez votre vidéo sur les réseaux sociaux comme Facebook, Linkedin, Twitter et Instagram. Utilisez des extraits de la vidéo ou des images accrocheuses comme teaser pour inciter les utilisateurs à visionner la vidéo sur YouTube.
Stratégies pour générer des vues
Encouragez la première vague de spectateurs à laisser un commentaire ou à partager la vidéo. Interagissez avec chacun de vos commentateurs pour booster l’engagement et aider votre vidéo à obtenir une meilleure visibilité grâce au système de recommandation de YouTube.
Étape 5: Analyser
Il n’est pas rare de constater que même après une optimisation minutieuse, certaines vidéos ne performent pas comme prévu. C’est là que YouTube Analytics devient un outil indispensable pour tout créateur de contenu souhaitant améliorer sa visibilité et son interaction.
Commencez par surveiller les statistiques de base telles que le nombre de vues, le taux de clics (CTR) de votre miniature, la durée de visionnage moyenne, et le nombre de likes et de commentaires.
Ensuite, analyser d’où proviennent les spectateurs peut vous aider à affiner vos stratégies de promotion et de distribution future. Par exemple, si vous constatez que beaucoup de trafic provient de plateformes sociales spécifiques, vous pourriez envisager de renforcer votre présence sur ces plateformes pour les vidéos à venir.
Comprendre qui regarde vos vidéos (âge, sexe, localisation géographique) peut considérablement influencer le style de contenu que vous produisez à l’avenir.
Exploitez également l’onglet “Comment les spectateurs trouvent vos vidéos“ pour voir quelles autres vidéos vos spectateurs ont regardées avant la vôtre. Cela peut révéler des relations importantes entre le contenu que vous créez et d’autres vidéos populaires sur YouTube.
Ne négligez pas les retours qualitatifs de vos spectateurs dans les commentaires. Ils peuvent vous donner des idées directes sur ce qui fonctionne ou non, permettant d’affiner encore plus votre contenu pour répondre mieux aux attentes de votre audience.