Table of Contents
Le webmarketing en général, et le marketing de contenu en particulier ne cessent fortement d’évoluer. Ainsi, pour pouvoir définir et réaliser avec succès les différents objectifs d’une entreprise, il faut miser en grande partie sur les différentes équipes responsables de la définition de la stratégie marketing. Selon Franck GAUTIER Dirigeant de Defineed un agence en marketing de contenu : “Pour mener ainsi à bien les différentes missions liées à la stratégie de contenu, de nombreux profils professionnels doivent être employé.” Certains sont plus connus de tous contrairement à d’autres qui, tout aussi important, restent encore méconnus du grand public. Quels sont ces profils liés au marketing de contenus, quelles sont leurs missions et quelles sont les qualités requises ? Autant de questions auxquelles notre article viendra apporter les éléments de réponse.
Un content manager
Le poste de content manager est un poste stratégique considéré comme le moteur ou mieux encore, le chef d’orchestre qui dirige l’ensemble de tout ce qui est lié à l’inbound marketing. Sans abus, le poste de content manager est comparable à celui de chef de rédaction.
Les missions principales du content manager consistent à :
- Participer activement à la définition de la stratégie éditoriale.
- Assurer le Suivi des indicateurs de performance ainsi que la bonne coordination du projet.
- Gère les différentes équipes.
- Assurer l’optimisation des processus de production.
Le profil de content manager demande de nombreuses qualités parmi lesquelles :
- Avoir une solide connaissance des différentes techniques d’étude à utiliser.
- Avoir une maîtrise du fonctionnement des plateformes de gestion de contenu.
- Maîtriser les techniques de gestion de l’e-réputation.
- Maîtriser les techniques d’écriture et d’illustration.
Le community manager
Les médias sociaux sont devenus des outils de premier plan pour toutes les marques. Ainsi, pour profiter au maximum des opportunités qu’offrent les médias sociaux, la place du community manager est devenue primordiale au sein des services marketing.
Les missions principales du community manager consistent à :
- Générer une interaction constructive avec des followers tout en leur proposant régulièrement des contenus intéressants (animations, post, contenus, promotion, etc.).
- Faire progresser la notoriété d’une marque. Cette progression doit s’accompagner d’une augmentation des activités ainsi que de la fidélisation de la clientèle.
Le profil de community manager demande de nombreuses qualités parmi lesquelles :
- Une aisance à détecter en ligne, des thématiques intéressantes pour les internautes afin de pouvoir les exploiter, pour en faire des animations ou des contenus pertinents.
- Une compréhension parfaite du web en général et des médias sociaux en particulier.
- Avoir une aptitude à comprendre les mécanismes de fonctionnement des communautés dans les médias sociaux .
- Grande capacité d’adaptation aux changements brusque pouvant intervenir dans la communauté.
L’éditeur de contenu
Le profil d’éditeur est beaucoup plus orienté sur le volet opérationnel. Il assure au jour le jour la qualité des articles en vérifiant la syntaxe, la grammaire tout en ayant la compétence d’ajouter d’éventuellement informations auxquelles le rédacteur n’aurait pas pensé.
Les missions principales de l’éditeur consistent à :
- Assurer le respecte de la stratégie définie par le content manager.
- Œuvrer pour l’acquisition d’audience et la génération de prospects.
- Gérer et s’assurer de la bonne implémentation du planning éditorial.
- S’assurer de l’optimisation du référencement des contenus.
Le profil d’éditeur demande de nombreuses qualités parmi lesquelles :
- Une aptitude à créer des contenus pertinents.
- Avoir des solides notions en SEO.
- Avoir des compétences en gestion de projet.
- Être rigoureux et méthodique.
Un rédacteur web
Contrairement aux idées reçues, le rédacteur web n’est pas forcément un journaliste. Ainsi, le rédacteur web peut-être à la base un commercial, un philosophe ou tous autres profils capables de prendre en charge la rédaction des contenus de l’entreprise.
La mission principale du rédacteur web consiste à :
- Produire des articles de qualités en adéquation avec les valeurs et les objectifs fixés par l’entreprise.
Le profil de rédacteur web demande de nombreuses qualités parmi lesquelles :
- Une capacité à manier les mots.
- Apporter une réelle valeur ajoutée à travers la qualité des articles produits.
- Facilité à comprendre la ligne éditoriale.
- Comprendre et savoir faire face aux contraintes web.
- Capacité à rapidement synthétiser et donner vie à des idées.
- Publier des contenur sur des blogs ; Voir un exemple -> Tatouage bras femme
Un coordinateur du calendrier éditorial
Le métier de coordinateur consiste à garder une trace de toutes les réalisations et de toutes les modifications apportées au fil du temps liées au planning et au calendrier éditorial.
Les missions principales du coordinateur consistent à :
- Assurer la mise en œuvre du plan de création et de promotion de contenu.
- Assurer la bonne communication au sein de l’équipe.
- Assurer la bonne utilisation des outils liés au planning et au calendrier éditorial.
- Effectuer un dernier contrôle avant chaque publication.
Le profil de coordinateur demande de nombreuses qualités parmi lesquelles :
- Avoir une maîtrise des outils de gestion, de campagne, calendriers nécessaires dans le cadre d’un projet éditorial.
- Avoir des connaissances en gestions de projet.
- Avoir une parfaite connaissance du web.
Un Expert SEO
L’optimisation du référencement (naturel ou organique) est un élément-clé pour une stratégie digitale de qualité. Ce référencement vise à donner plus de visibilité à un site web sur les moteurs de recherche. Ainsi, l’Expert SEO est celui-là qui, au travers de ces diverses connaissances, va aider à établir la stratégie de contenu pour s’assurer du futur bon positionnement du site sur les moteurs de recherches.
Les missions principales de l’expert SEO consistent à :
- Faire un audit en vue d’améliorer le positionnement d’un site.
- Définir des stratégies SEO et si besoin SEA.
- Travailler en étroite collaboration avec les rédacteurs web pour garantir la réussite des objectifs.
Le profil de l’expert SEO demande de nombreuses qualités parmi lesquelles :
- Avoir des connaissances en marketing et en communication.
- Maîtriser toutes les thématiques liées au référencement.
- Avoir des compétences techniques en HTML, Javascript, PHP, CSS…
Un Content Stratégist
Le content strategist est un maillon essentiel sur lequel repose le succès de la stratégie d’inbound marketing. Presque semblable au métier de content manager , mais sans les obligations de management, le content strategist est celui dont le reste de l’équipe attend le plus l’expertise technique.
Les missions principales du content strategist consistent à :
- Mener l’audit de contenus existants.
- Définir une ligne éditoriale.
- Assurer la mise en œuvre d’outils de reporting.
- Optimiser la visibilité du contenu.
- Assurer le respect des bonnes pratiques.
Le profil de content strategist demande de nombreuses qualités parmi lesquelles :
- La rigueur dans le travail.
- L’esprit de synthèse et de leadership.
- Avoir des connaissances profondes en inbound marketing.
- Savoir utiliser les outils de reporting.
Un Designer
Le designer est un métier hautement sollicité qui consiste à mettre en valeur les différents types de contenus en les rendant plus agréables à lire ou à regarder.
Les missions principales du designer consistent à :
- Faire le choix des bons formats à utiliser pour les différentes productions.
- Créer des aspects graphiques et visuels en fonction des besoins.
- Permettre l’augmentation des engagements, des conversions et des rétentions.
Le profil de designer demande de nombreuses qualités parmi lesquelles :
- L’esprit créatif pour chaque nouvelle mission.
- Comprendre les enjeux liés à l’impact du design pour la production.
- Maîtriser les outils et logiciels (montages 2D, 3D, motion design, effets spéciaux, etc.) nécessaires à la réalisation des missions.
Un producteur de contenu
Le métier de producteur de contenu consiste à traduire le storytelling de la marque en divers types de production qui peuvent être un livre blanc, un e-book, une vidéo, etc.
La mission principale du producteur de contenu consiste à :
- Concevoir l’emballage autour du contenu.
Le profil de producteur de contenu demande de nombreuses qualités parmi lesquelles :
- Avoir des compétences en storytelling.
- Avoir un esprit créatif.
- Maîtriser les outils nécessaires pour la production des contenus.
Recruter des professionnels en marketing de contenu n’est pas chose facile , car beaucoup de ses métiers sont nouveaux. La France est très en retard sur son nombre d’écoles qui forme aux métiers du content marketing. Beaucoup d’agences forment elle-même leurs collaborateurs ou font appellent à des professionnels étrangers. Choisir un prestataire dans ce type de service nécessite de bien comprendre son fonctionnement interne et de discuter avec elle.
Notre article pour Google ADS pour vos vidéos